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网站不只是做完就完事了网站的运营-解析访问数的技巧

投稿日:2017年8月8日 更新日:

大家好。我是在多伦多的网站开发人员Harry。

最近,公司的首页大幅度的调整了。公司的主页和介绍主打产品统一起来。

分析每一页,没有访问的页数插入杠杆,或者整合内容,再或者删除…

如果这样做的话,访问数有所提高,咨询比率上升的话也可以…但结果还需要暂时等一段时间才知道。

做网页的时候,回想一下什么最有意思呢,我认为设计是最有意思的啊。

但是实际上做了半年,一年,看一下访问数一点也没有提高。因为没有提高所以运营就变得没有意思,更新也就停滞不前了。更新一停下来,履带的评价也下滑了,更加没有访问了…这样的故事屡见不鲜啊。

让我们重新回顾一下网站的问题点,这个工作比起新做个网页来说比较枯燥乏味。

为了激活没有访问的网页,很多人会在设计上面花功夫。对于眼睛能看到的变化一目了然。有一种“达成感”。

但是真正重要的并不是设计,我们应该看看分析结果的数据。具体来说是延长网页停留的时间,减少跳出率。

试图延长网页停留的时间

所谓的网页停留时间是指,所有用户阅览这一页的平均时间。低于5秒的话就可以说太短了。

为什么说网页停留的时间长就好呢?

→用户停留在这一页的时间长
→内容充实有魅力
→对于用户来说是有帮助的网站

根据谷歌的履带(评价网站品质的程序)来判断,进行网站品质高低的评价。

被评价高的网站,检索结果就靠前。检索结果顶部的网站点击率可以说从30%到50%,所以我认为提高履带的评价非常重要。

顺便说一下,谷歌的评价基准并没有明确发表,但是这个履带能够判断垃圾网站。复制的文章和链接,单纯引用的网页,还有只是图片没有文字的网页会给低的评价。

恶性网站的情况下会被处罚,停止登陆几个月。也就是说检索谷歌,也出不来结果。

停留时间的计算方法

停留时间的计算稍微有点麻烦,但是理解这个了对提高访问数是至关重要的。

关键是把用户最后阅览页数的时间看做为0.比如说

第一页阅览30秒
第二页阅览20秒
第三页阅览10秒
跳过
第二页以后不阅览直接跳过

仅仅阅览一页就跳过的情况下,停留时间为0.

丢掉这个0的模式是非常重要的。

试图减少跳出率

怎么样才能丢掉停留时间为0的模式呢?换句话来说,怎么样才能减少跳出率呢?

所谓跳出率是指用户只阅览了一页就跳出网页的比率。超过70%的话就可以说比较高了。

为了改善这点,具体来说统合其他的网页,增加文字,充实内容。

无论怎么样也改善不了的网页就删除,或者提前建立一种体制,让用户对其他的网页感兴趣的方法。

完全没有访问的网页=和阅览数少的网页同样需要改善。

提高履带评价的关键点

所谓高评价的网站,就是用户喜欢花很长时间,去阅读很多网页的网站。

不仅仅是一页,从这一页到其他的内容的回顾,也是很重要的体制内容。

也就是说,履带就像拿着个体力点数包,按照网站地图评价各个网页消费一个个点数。直到点数变为0,网站的评价就算完结。

但是到了品质高的网页的时候,可以恢复体力。相反到了品质低的网页的时候,评价会被强行终了。

因此制作高品质的网页,丢掉低品质的网页(具体来说停留时间短,跳出率低的网页)就显得至关重要了。

仅仅看跳出率也不能测定的品质

大家已经可以理解降低跳出率是很重要的了,但是大量删除跳出率高的网页也不是明智之举。

为什么这么说呢,因为真正品质高的网页往往就是跳出率高的网页。

比如花费了很多的精力,自己很满意的网页。内容也很充实,履带评价也很高,检索结果也是上面,用户也很满意。然后用户不去看其他的网页,不想离开这个网站…

因为这个网页可以满足用户的需求,就没有必要看其他的网页了。

我想大家也都有看网站的经历。这样的网页就被保存下来了。

也就是说停留时间长,阅览页数多,不仅仅是跳出率,其他的数据也要参考分析。

总结

看到这里像您理解的一样,最重要的是内容的品质。所谓内容也就是说文章。

无论做出来看起来如何华丽的网站,履带反正是个程序,对于评价没有影响。想放很多漂亮的照片也好,想用很多动画也好,想琢磨文字的大小和颜色也好,都没有关系。外表对于网站来说只是最重要的要素之一,但只拘泥于此的话就只是单单的自我满足而已。

提高访问数虽然只是乏味的分析工作,但我一直都在追求能写出好的文章(内容)这种真挚的态度。我知道自己还有很多不足之处,学无止境还需继续努力。

翻译: 辺 暁琳







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